流量見頂、獲客成本飆升，讓許多企業(yè)的“全網(wǎng)營銷”變成了在各個平臺盲目撒錢。真正有效的全網(wǎng)營銷，不是做全動作，而是做對動作——實(shí)現(xiàn)“站內(nèi)外一體化”，打破站內(nèi)站外數(shù)據(jù)割裂的壁壘 。

以某知名手機(jī)新品發(fā)布為例，操盤方并沒有簡單地在小紅書種草、在京東收割，而是構(gòu)建了全鏈路的數(shù)據(jù)閉環(huán)。首先，通過京東數(shù)坊挖掘站內(nèi)潛在用戶畫像，再匹配小紅書的靈犀平臺，精準(zhǔn)鎖定四類核心人群，最終購買人群與目標(biāo)畫像匹配率高達(dá)83% 。

執(zhí)行層面，內(nèi)容不再是千篇一律的通稿。針對不同圈層，拆解出多維度場景，篩選粉絲畫像高度重合的達(dá)人進(jìn)行定制化溝通。投放期間，實(shí)時監(jiān)測回流數(shù)據(jù)：從站外導(dǎo)入的流量在站內(nèi)產(chǎn)生了哪些瀏覽、搜索和加購行為?根據(jù)這些數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)小紅書的關(guān)鍵詞優(yōu)化和達(dá)人組合調(diào)整，實(shí)現(xiàn)站外種草與站內(nèi)轉(zhuǎn)化的雙向聯(lián)動。這種以數(shù)據(jù)為血液的營銷模式，才是破解“有聲量無銷量”難題的唯一解 。