關(guān)鍵字可以稱為整個(gè)搜索應(yīng)用程序的基石。對(duì)于用戶和搜索引擎來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞是相互作用的媒介。很難想象如果不使用關(guān)鍵字，如何達(dá)到快速有效的信息查詢目的。在搜索引擎營(yíng)銷或SEO(SEO)中，關(guān)鍵詞也扮演著重要的角色。

一、在整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程中，關(guān)鍵詞選擇是重要的。如果您選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵字，可能會(huì)導(dǎo)致以下嚴(yán)重后果。

(1) 如果所選關(guān)鍵詞完全錯(cuò)誤，那么所有搜索引擎推廣工作的背后就等于無(wú)所作為。因?yàn)樗x的關(guān)鍵詞很少被人們使用，即使他們獲得了更好的排名，關(guān)鍵詞廣告也不能帶來(lái)流量。

(2) 如果選擇熱門(mén)和不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，會(huì)浪費(fèi)大量的人力、時(shí)間和推廣成本，甚至過(guò)多的垃圾流量也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站瀏覽速度減慢。

(3) 如果選擇不流行且不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不難確定，所以轉(zhuǎn)化率很低，雖然可以為網(wǎng)站帶來(lái)一定的流量，但卻不能帶來(lái)訂單。

因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望更多的潛在客戶能夠通過(guò)一定的渠道在短的時(shí)間內(nèi)找到企業(yè)，這體現(xiàn)在搜索營(yíng)銷中，企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在搜索產(chǎn)品或服務(wù)信息時(shí)，通常以產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、行業(yè)名稱、甚至企業(yè)名稱等進(jìn)行搜索，這些搜索條件是搜索營(yíng)銷的訴求點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，關(guān)鍵詞是決定搜索營(yíng)銷推廣成敗的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞的選擇決定搜索引擎優(yōu)化的效果

二、在關(guān)鍵詞的選擇上，一般認(rèn)為是一件很簡(jiǎn)單的事情，其實(shí)不然。如果不注重技能，往往會(huì)誤入歧途，導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不成正比。企業(yè)在選擇關(guān)鍵字時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

(1) 選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。即使是一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞選擇技巧一無(wú)所知的人，常識(shí)也能幫助他避免在銷售家電時(shí)選擇不相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如“食品”。同樣，如果用戶被不相關(guān)的關(guān)鍵詞所吸引，他們也不會(huì)在企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售中扮演任何角色。

(2) 選擇特定的關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞的覆蓋范圍并不是越廣越好，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的含義越廣，需要的信息類型就越多。一些用戶可能出于購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的目的使用此關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，這并不一定導(dǎo)致消費(fèi)者的行為。

這一點(diǎn)在關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名中尤為突出。因?yàn)槠髽I(yè)必須為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，當(dāng)然，他們只想為那些可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶的用戶付費(fèi)。然而，廣泛的關(guān)鍵字會(huì)產(chǎn)生相反的結(jié)果。

(3) 關(guān)注關(guān)鍵詞的投資回報(bào)率。對(duì)搜索營(yíng)銷知之甚少的人可能不會(huì)意識(shí)到，即使他們問(wèn)一類關(guān)鍵詞，投資回報(bào)率也存在差異。除了有一個(gè)具體的基本標(biāo)準(zhǔn)，還要看我們?cè)趯?shí)踐中的科學(xué)調(diào)整和總結(jié)。有時(shí)，特別是在商業(yè)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)比任何概念或理論都更有說(shuō)服力。

三、關(guān)鍵詞插入到合適的位置也是提高SEO推廣效果的重要手段。

(1) 在網(wǎng)頁(yè)代碼的標(biāo)題和元標(biāo)記中插入關(guān)鍵字或描述性語(yǔ)言

(2) 在超鏈接文本中插入關(guān)鍵字(定位文本)

(3)除了有意識(shí)地在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖和錨文本中使用關(guān)鍵字外，還可以人為地添加超鏈接。例如，一所大學(xué)的校園網(wǎng)站可以通過(guò)添加以下學(xué)校教材鏈接來(lái)添加超鏈接，如浙江大學(xué)、清華大學(xué)等。

(4)header標(biāo)記是正文標(biāo)題(HL)中的文本。搜索引擎更關(guān)注標(biāo)題中的文本。在header標(biāo)記中插入關(guān)鍵字有助于搜索引擎搜索關(guān)鍵字。粗體字(b)和(b)常用作關(guān)鍵詞。

目前，搜索引擎無(wú)法抓取圖像，因此在制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)將關(guān)鍵字添加到圖像屬性ALT中是一種很好的方法。它會(huì)認(rèn)為圖片的內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞一致，這有利于排名。

(5) 把關(guān)鍵詞插入頁(yè)面的正文

文字的內(nèi)容一定要有恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，并“聚焦”。我們應(yīng)該考慮用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置，從上到下，或者從左到右，包括頁(yè)面頂部、左側(cè)、標(biāo)題、文本前200個(gè)字等。