這兩年太多的SEO站長已經(jīng)從SEO轉(zhuǎn)型到其他領(lǐng)域，終端市場的企業(yè)用戶明顯感受到，這兩年做企業(yè)官網(wǎng)的SEO排名優(yōu)化是越來越難，有些企業(yè)甚至已經(jīng)放棄了通過官網(wǎng)SEO的方式來獲取流量。為什么企業(yè)的獨立站點通過SEO優(yōu)化的方式獲取排名越來越難呢，企業(yè)還有必要做SEO嗎?今天我們就跟大家聊聊我們的一些看法。

1、平臺對于快排等黑帽SEO的打擊

國內(nèi)有些搜索引擎平臺從算法調(diào)整和訴訟維權(quán)2個方面對快排技術(shù)進(jìn)行打擊。前者針對一些SEO基礎(chǔ)差、內(nèi)容質(zhì)量差、用戶體驗差的站點可以通過算法很好的識別，對識別到的此類站點限制了搜索排名曝光展現(xiàn)，甚至直接拉進(jìn)低質(zhì)量站點名單;后者從法律合規(guī)方面打擊快排SEO的技術(shù)行為。一些站長和企業(yè)習(xí)慣了近幾年流行的快排SEO優(yōu)化模式(非常省人工，效果也快)，一下子無法適應(yīng)當(dāng)前算法的調(diào)整，大多數(shù)的企業(yè)和站長對于站內(nèi)優(yōu)化不重視、不專業(yè)成了他們當(dāng)前不能做針對企業(yè)的SEO需求做交付的主要原因，從而大部分選擇了轉(zhuǎn)型。對于快排技術(shù)的開發(fā)者們，現(xiàn)在面對平臺的一些訴訟風(fēng)險，自然也就不再從事這類的技術(shù)服務(wù)支持，從而下游的SEO銷售公司也就沒有了交付SEO結(jié)果的能力，整個市面上做SEO優(yōu)化就更難了，畢竟市面上90%的SEO公司都是銷售型的或者不夠?qū)I(yè)的SEO基礎(chǔ)服務(wù)商，企業(yè)想要找到合規(guī)的白帽SEO且能交付結(jié)果的SEO技術(shù)團(tuán)隊就很難了。

2、官方對于自身生態(tài)平臺內(nèi)容的流量“傾斜”

現(xiàn)在很多行業(yè)，我們看到的首頁甚至前幾頁都是沒有獨立站點的，幾乎都是平臺自身生態(tài)產(chǎn)品的一些頁面信息，表面上看，確實是對自身體系內(nèi)的一些流量傾斜，實際上在我們看來，也不完全是。

如果把這些平臺也當(dāng)做一個獨立站來看的話，從SEO的角度講，這寫站點的域名都是非常優(yōu)質(zhì)的老域名，而且每天有海量的內(nèi)容更新和大量的外鏈資源，有著非常高的權(quán)重，收錄、排名更好更快本身就是SEO常見的情況。這里不禁要問：為何這些平臺的內(nèi)容質(zhì)量明顯不如我的的站點內(nèi)容，為何人家可以排名而你的沒有，甚至都沒收錄?這個在SEO的角度也能講得通：

(1)同等質(zhì)量(如果都不夠優(yōu)質(zhì))的內(nèi)容，人家是高權(quán)重站點，站點SEO數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)更好，本身就更快收錄和排名;

(2)搜索引擎平臺對于內(nèi)容質(zhì)量的評估是更多是機(jī)器程序識別和用戶行為數(shù)據(jù)的結(jié)合，如跳出率，點擊量，訪問深度等，并不能完全從語義上完全分析他的質(zhì)量高低;

(3)大站平臺發(fā)布的一些內(nèi)容，一般會使用一些SEO的技巧進(jìn)行發(fā)布，基于權(quán)重的優(yōu)勢，有優(yōu)先收錄和排名的基礎(chǔ);

(4)內(nèi)容質(zhì)量或原創(chuàng)，并不是唯一的排名因素，最主要的還是對用戶有價值，基于價值度、權(quán)威性、即時性、用戶體驗等多個維度評估，是否能夠滿足用戶的搜索需求，一些偽命題的內(nèi)容，即使是原創(chuàng)的高質(zhì)量文字，搜索引擎也有可能不收錄，不給排名。

3、對SEO的技術(shù)運營能力要求更高

目前市面上非常專業(yè)的SEO技術(shù)團(tuán)隊少，如何實時迭代搜索引擎SEO算法規(guī)則的應(yīng)用實戰(zhàn)、如何配置站內(nèi)的SEO各項設(shè)置、如何更高效的運營SEO站點、如果搭建簡單有效的外鏈策略、是大部分銷售型SEO公司無法實現(xiàn)的或成本過高無法與市場價格保持正比，或者說有些SEO公司是無法實現(xiàn)批量化為不同的行業(yè)的企業(yè)做SEO結(jié)果交付的。

那么，SEO優(yōu)化還能上去排名嗎，還有價值去做嗎?

從我們一直堅持的白帽優(yōu)化理念和對SEO算法的不斷研究，再通過大量的實戰(zhàn)測試以及針對SEO開發(fā)的大量輔助工具的綜合應(yīng)用看，SEO還是有機(jī)會的，機(jī)會也很大。這個過程中我們需要放棄快排SEO操作，從SEO的本質(zhì)出發(fā)，堅持白帽SEO，按照標(biāo)準(zhǔn)化的SEO策略、利用高效的運維工具，實現(xiàn)SEO的成本控制和批量化交付。具體的話，我們可以看下以下幾個方面：

1、 域名的選擇對SEO優(yōu)化的影響

做SEO優(yōu)化，推薦用有相關(guān)行業(yè)建站歷史的老域名，這個是實戰(zhàn)過程中經(jīng)過多次驗證會比新域名做優(yōu)化更好，雖然新域名在做SEO的時候，很多情況下會有一定的流量扶持，如果內(nèi)容量和質(zhì)量度跟不上，很快也會掉下來。有些站點因為之前出現(xiàn)過被黑的歷史，域名已經(jīng)遭到污染，在優(yōu)化過程中對SEO效果存在不小負(fù)面影響，建議更換其他域名操作，想了解如何選擇對SEO友好的域名可以聯(lián)系我們咨詢挑選域名的技巧。

2、CMS系統(tǒng)對SEO優(yōu)化的影響

CMS系統(tǒng)本身對SEO效果是沒有什么影響，但是為何我們提到CMS也會對SEO產(chǎn)生影響，這里我們說下。

首先，CMS基礎(chǔ)的作用是方便管理網(wǎng)站的內(nèi)容，但是CMS如果有一些比較高級好用的SEO功能插件，即可提供更大的權(quán)限進(jìn)行SEO配置，實現(xiàn)站內(nèi)SEO性能的提升。不同的CMS，對于SEO功能插件的開發(fā)力度、對SEO的友好程度是不同的，所以在選擇CMS的時候，是有一定的講究的。

其次，CMS系統(tǒng)的智能化和自動化能力也能對SEO有影響。這里我們舉例說明：平時大家在做基礎(chǔ)的SEO操作的時候，一般都會做內(nèi)鏈錨文本(有的會加粗)、做關(guān)鍵詞設(shè)置、做內(nèi)容更新，這個如果是人工去處理每個內(nèi)容、每個頁面的的話，可能非常費時間。如果CMS的智能化程度和自動化程度較高，比如能實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的自動挖掘、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的自動生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)文章的只能寫作、內(nèi)容中的自動內(nèi)鏈、自動排版、自動配圖、自動設(shè)置關(guān)鍵詞等，是不是極大的提高了SEO的運維能力?同等條件下，用這樣的CMS做SEO(甚至比這些功能更強(qiáng)大的CMS)，必然可以從量和質(zhì)量上面取勝，運維成本大幅降低，在SEO競爭中優(yōu)勢明顯，效果更加。想要了解這樣的CMS系統(tǒng)的可以聯(lián)系我們。

3、SEO實戰(zhàn)中的操作技巧

很多時候，SEO并不是標(biāo)準(zhǔn)的流水線生產(chǎn)模式，因為SEO算法規(guī)則在不斷變化，搜索引擎索引庫的更新頻率和速度也時快時慢，不同站點的SEO歷史基礎(chǔ)也各有不同，所以在具體的SEO優(yōu)化操作過程中，更多的是根據(jù)不同階段站點的實時SEO表現(xiàn)和搜索引擎平臺的調(diào)整狀態(tài)，進(jìn)行階段性的優(yōu)化調(diào)策略整，從而確保不同行業(yè)不同基礎(chǔ)的站點的SEO效果的批量化落地。這些技巧策略除了需要對SEO算法規(guī)則有非常深入的研究，還要有大量的不同行業(yè)、不同類型站點的實操經(jīng)驗總結(jié)才行，一般來說沒有親自運營過上萬個站點以上的團(tuán)隊是搞不定的。

4、SEO盡量外包而不自建團(tuán)隊

中小企業(yè)因不懂技術(shù)，難以識別到優(yōu)秀的SEO人才，招聘到的SEO人員，大部分很大程度都是做些基礎(chǔ)的SEO操作，經(jīng)驗和技巧性不強(qiáng)，針對SEO算法研究、SEO目標(biāo)鎖定和結(jié)果交付，他們是完全沒底的。SEO是一個職業(yè)，也是一門技術(shù)，而對于真正掌握了SEO技術(shù)的個人來說，不是已經(jīng)創(chuàng)業(yè)，就是在創(chuàng)業(yè)的路上，不是在利用自己的技術(shù)做外包服務(wù)，就是在利用手上的技術(shù)操作一些SEO流量項目，幾乎很少有人去企業(yè)上班領(lǐng)工資的了，中小企業(yè)對于招聘的SEO技術(shù)又能出多少工資呢。如果SEO外包給專業(yè)的SEO技術(shù)團(tuán)隊，人家不僅是有技術(shù)，人家也有大量的資源，比如外鏈資源、其他產(chǎn)品的渠道資源等，又是團(tuán)隊項目運作，成功的幾率是更高的，而且，如果不能做好交付，續(xù)費是沒有指望的，所以一定是會盡全力做交過交付的，這個跟上班的SEO主管不一樣，起碼有個差不多的工資，算是一份工作。當(dāng)然，如果找的外包公司不夠?qū)I(yè)，技術(shù)不過硬，也是無法實現(xiàn)SEO的預(yù)期結(jié)果，所以更多的是需要學(xué)會如何辨別一家SEO公司的技術(shù)實力怎么樣，這就不只是看幾個關(guān)鍵詞排名首頁的案例就行的，做了一家上去了，不見得能做好第二家。

5、要性價比，但別太在意價格

說到這里，我其實有時候也問企業(yè)老板們：企業(yè)招一個SEO人員，不管效果好不好，一個月都會給安排個大幾千塊工資，為何給SEO外包團(tuán)隊的時候，人家報價一兩萬都嫌貴呢?如果你的行業(yè)競爭對手不僅內(nèi)部有SEO人員，對外還請了SEO顧問，也有外包給非常專業(yè)的SEO團(tuán)隊共同操作SEO引流，投入巨大的成本，如此操作，而你只想一年花個一兩萬，又怎么去競爭呢，誰都想花小錢辦大事，但是不是人人都可以做到的，也不是什么事情都可以這樣去操作的。

最后，我們也不得不承認(rèn)國內(nèi)獨立站的SEO優(yōu)化越來越難做，對SEO人員的專業(yè)性要求越來越高，對于我們這種有多年的SEO研究和大量實戰(zhàn)經(jīng)驗的SEO團(tuán)隊來說，我們反而覺得是一個機(jī)會。而且隨著國內(nèi)提供SEO服務(wù)的團(tuán)隊越來越少，以及一些企業(yè)已不再將主戰(zhàn)場放在傳統(tǒng)的SEO獲客上，SEO的同業(yè)競爭也越來越小。以前是一個首頁大部分都是企業(yè)的獨立站點，用戶有更多的選擇同行和對比的機(jī)會，現(xiàn)在很多時候只有1-2家獨立站點，其他的大部分是一些自媒體站之類的信息，這行信息的點擊率會低很多，意味著流量就基本集中到這一兩個在首頁的獨立站點上了，及時排名不是很靠前，但是可選、可對比的機(jī)會少了，效果自然會比以前一個搜索結(jié)果N多個同行站點同臺競爭的時候好很多。